#

WGSN

Язык журнала: Английский

О журнале

Тренды определяют то, как мы будем одеваться, а также какие цвета будут актуальны, какие стили и особенности оформления будут востребованы. Но как тренды формируются и предугадываются?

Это не результат коллективного, бессознательного, модного или дизайнерского мира. За это отвечают люди, для которых это является работой. Те, кто точно знает, что мы будем считать модным и покупать через несколько лет. Люди, которые предсказывают тренды, занимаются поиском новых веяний, идей, а также настроений и желаний в мире.

Одна из компаний, которая прогнозирует модные тренды называется WGSN.  Она была основана в 1998 году, в Лондоне, братьями Джулианом и Марком Уортами. Они начали свою работу как семейный бизнес по изготовлению и продаже принтов. А потом через интернет продавались остатки готовых эскизов. Сайт рос, и клиенты стали просить информацию о будущих трендах и тенденциях. Так площадка для продажи превратилась в глобальное агентство и блог.

Преимущество WGSN в том, что это крупная международная компания, в которой работают сотни экспертов по всему миру, каждый из них специализируется в своей области. Большой объем информации отслеживается, анализируется и перерабатывается ежедневно с помощью специальной методологии. Анализируются как глобальные, так и локальные тренды на всех континентах, а также, какие из них временные, а какие будут иметь долгосрочное влияние.

На сегодняшний день агентство предоставляет различные услуги: делает уникальный контент (с учётом особенностей локальных рынков), ежедневные обзоры трендов, розничную аналитику и исследования поведения потребителей.

Агентство WGSN консультирует своих клиентов по следующим направлениям:

  • Дает Оценку потребительского поведения (анализы, обзоры, бизнес-решения);
  • Делает Прогнозы модных тенденций (ассортимент, библиотека с принтами, анализ и маркетинг, инструменты для создания коллекций);
  • Создает Тенденции в бьютисфере (отчет по категориям: цвет, аромат, текстура, упаковка и ингредиенты, тематические исследования, прогнозирование на 5 лет);
  • Работает с потребителями в сфере продуктов питания (анализ эволюции потребителей, тенденции и отношение к бренду);
  • Прогнозирует и создает тенденции в области интерьеров, промышленного дизайна и гостиничного бизнеса (обзоры тенденций и цветовых палитр, контент по 23 категориями продуктов, анализ рынка, обзор отраслевых выставок).

Кроме прогноза, также на платформе WGSN, ежесезонно проводится оценка точности прогноза трендов. Специальные роботы собирают информацию со всех крупных сайтов люксовых марок и масс-маркета, исследуется рынок Западной Европы.

Доступ к ресурсу платный, например, пароль для раздела fashion стоит около 7000 долларов. Это весомая сумма, особенно для начинающего дизайнера. Но есть бесплатная информация в блогах и публичные выступления экспертов. Также агентство предоставляет бесплатный доступ к своему ресурсу на 3 часа, для ознакомления. Зарегистрированные пользователи получают рассылку вебинаров, которых нет в открытом доступе. Подпиской пользуются в основном крупные бренды, это очень помогает в ведении бизнеса. В подписку также включается общение со специалистом агентства. Команда помогает пользователям в вопросах контента, текущих трендов и обучает эффективному пользованию WGSN.

Модный мир — это серьёзный бизнес, и крупные компании не могут рисковать. Клиент должен получить то, что он хотел, но, возможно, пока не догадывался.

На эту тему